A lo largo de estos últimos años las comunicaciones han crecido y variado mucho. Gracias a la globalización y los cambios sociales que hemos experimentado, las grandes industrias automotrices han tenido que variar sus estrategias publicitarias, con la finalidad de obtener mayor alcance y cercanía con sus clientes. Pasando de comerciales anticuados, las grandes empresas de automóviles desarrollan su imaginación para poder crear material que atraiga personas y de esta manera logren satisfacer la demanda.
En este artículo mencionaremos 5 campañas publicitarias propuestas por marcas del sector automotriz, que han trascendido a lo largo de los años y que, como esperaban las empresas, llegaron a una gran cantidad de personas, obteniendo así un éxito rotundo y un resultado satisfactorio. A continuación, les mostraremos esas marcas únicas que logran transmitir un mensaje contundente en sus campañas:
1. The Epic Split - Volvo
Con un split que salió de lo común, Volvo alcanzó la increíble cifra de 104 millones de vistas en YouTube. Es un video bastante inusual en el cual utilizó la voz e imagen del actor Jean-Claude Van Damme, para que estuviera sobre dos camiones y éste hablara en primera persona, como si él fuese uno de ellos, hablando de experiencias propias.
¿Lo inusual? Mientras la industria automotriz busca que sus carros se vean veloces y siempre hacia adelante, volvo tuvo la brillante idea de poner sus dos camiones en reversa y separándolos constantemente, logrando que el actor terminara haciendo un Split sobre ellos. Con este video y ésta iniciativa, la marca buscaba “demostrar la estabilidad y precisión de la dirección dinámica de Volvo”.
Jean-Claude Van Damme le da el toque mágico a esta pieza, ya que al ser un especialista en artes marciales, entre ellas el karate-do, full contact y kickboxing, le otorga mucho más atractivo a estos segundos en donde Volvo nos deja boquiabiertos.
De seguro te estás preguntando si el split fue grabado en pantalla verde haciendo uso de efectos especiales. Pero no, las escenas en secuencia se grabaron sin hacer uso de efectos especiales, todo es 100% real. El actor no corrió ningún tipo de peligro ya que contaba con arneses que garantizaban su protección durante el rodaje. De esta forma, en postproducción solo se eliminaron algunos cables, cámaras y demás elementos para pulir su estética.
Un dato que vuelve mucho más maravilloso a este comercial, es que el video se grabó en una sola toma y sin cortes, y que además salió a la primera. El Split fue ensayado durante 3 días seguidos y fue preparado durante 5 meses.
2. Draw Something - Lexus
En el caso de Lexus, la marca apostó por hacer su comunicación más interactiva, buscando atraer a clientes jóvenes. Esta empresa se asoció a la aplicación móvil “Draw Something”, donde los usuarios podían dibujar cualquier modelo de carro o cualquier cosa que les inspirara o recordara a Lexus.
A continuación, podemos observar distintos dibujos, estos son hechos por los usuarios en la página de Lexus en Facebook.
3. Chevrolet - Anuncio del Super Bowl 2012
Sin duda alguna, este es uno de los audiovisuales más icónicos en toda la historia del mundo automotriz. Chevrolet, la marca americana de carros y camionetas, contrató a varios pilotos extremos para promocionar uno de sus automóviles del segmento B llamado Chevy.
Este modelo ha sido producido desde el año 1993 y su fuente de inspiración fue el Opel Corsa de segunda generación.
Este comercial es de los más exitosos de la historia, ya que logró un gran alcance en YouTube, obteniendo así más de 120 millones de vistas en la plataforma.
Chevrolet utilizó este comercial para demostrar la gran capacidad que tienen sus vehículos Chevy y la calidad de maniobra que poseen. Todas las escenas fueron perfectamente coreografiadas con la canción de fondo de "We Are Young" del grupo de rock "Fun".
Para los fanáticos de la adrenalina y los deportes extremos, este comercial representa una excelente experiencia a nivel visual y sonora.
4. Mustang - Infografías
Una infografía fue lo único que necesitó Mustang para lograr el alcance esperado. Y es que a veces no necesitamos grandes comerciales, ni grandes producciones, solo basta tener un mensaje claro.
Con esto nos podemos dar cuenta de que lo más simple es lo que atrae más a las personas. Este fue el caso de Mustang, quienes realizaron una infografía “simple”, donde hablaban de las grandes ventajas de sus vehículos, desde distintas perspectivas.
Al final, hicieron una comparación de los precios con sus competidores directos, saliendo claramente beneficiados. Esta estrategia fue muy llamativa, ya que lograron aparecer en grandes medios de comunicación y captaron la atención de millones de clientes potenciales.
5. Nissan
En este comercial, Nissan quiso demostrar lo práctico de sus productos a altas velocidades. Por ello, se pusieron de acuerdo con cinco grandes fanáticos de sus autos, para que ellos mismos pudieran poner a prueba la velocidad y versatilidad de sus carros.
Menciones especiales
Sin duda se han creado muchas más campañas en la industria automotriz igual o más extraordinarias , dignas de pertenecer a este top, es por eso que te añadiremos algunas menciones especiales para que disfrutes de lo mejor de los comerciales en este sector:
El transformer infantil de Volkswagen
Audi: Daughter
El Ford Ka+
The Volvo XC40
Audi R8 Big Game Commercial
BMW M5 Commercial
Peugeot 206 commercial - India
Fiat 500 S - funny commercial
Estos ejemplos nos permiten ver que la innovación es la clave del éxito en cualquier industria, no solo en la automotriz; así como la importancia de tener un mensaje claro. Las empresas que no estén dispuestas a cambiar constantemente y renovarse conforme las necesidades de las nuevas generaciones tendrán menos probabilidades de éxito.
De esta forma, los comerciales expuestos en esta lista no solo muestran las ventajas de sus autos, si no también las distintas experiencias que se pueden vivir de la mano de sus volantes. De esta forma, logran conectar con esos clientes potenciales de una forma memorable.
¿Conoces alguna otra campaña que consideras debe permanecer en esta lista?
Cuéntanos en los comentarios.
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