En la actualidad es imprescindible destacar que Audi es una de las marcas más prestigiosas y reconocidas del sector automotriz, centra su trabajo en la fabricación de autos de alta gama, lujo y deportivos.
En 1899 August Horch crea la compañía de vehículos bajo el nombre Horch & Cie. Motorwagenwerke, 10 años después fundaría entonces Audi Automobilwerke, aunque no es sino hasta 1965 que sale a la venta el primer vehículo bajo el nombre actual por el que conocemos la marca: Audi.
El eslogan es en alemán “Vorsprung durch technik” la traducción al español sería "liderazgo por tecnología". Audi siempre se ha caracterizado por innovar con sus distintos modelos, lo que lo ha posicionado como una de las mejores marcas automotrices de todo el mundo, destacándose entre la competencia.
Algo imprescindible de destacar es que, a diferencia de otras marcas automotrices, Audi ofrece su manual en una plataforma disponible para todo el público: Manual de marca de Audi.
Vale destacar, que su misión la definen como “Consistently Audi”. ¿Qué quiere decir esto? Se refiere a que la marca busca actuar con determinación, de manera sistemática y con todos sus esfuerzos, en otras palabras, de manera consistente.
Por eso es que entre sus metas se destacan: clientes constantes, consistentemente eléctrico, consistentemente conectados, consistentemente sostenible. Sus valores son la seguridad, eficiencia, deportividad y tecnología.
En cuanto a la apariencia de marca, Audi plantea 4 postulados:
1) Prima progresiva: de aquí el término alemán de su eslogan “Vorsprung” que definen ellos mismos como la combinación entre perfección y calidad de forma visible, tangible y perceptible.
2) Confidente: para toda marca y más aún para Audi es prácticamente una prioridad generar y transmitir confianza. Además, busca que sus mensajes se difundan de manera intuitiva y precisa.
3) Claro: Audi está consciente de que la precisión en cada una de sus comunicaciones es vital para generar recordación en los consumidores.
4) Flexible: consideran que deben irse adaptando a los cambios globales que surgen con el tiempo, lo que los hace ser una marca que manifiesta aceptación, inclusión y libertad.
El logo que conocemos en la actualidad surge del símbolo de unión que forman 4 marcas: Audi, DKW, Horch y Wanderer así mismo formaron Auto Union AG. El logo está diseñado de forma simplificada y que genera una sensación de movimiento, es flexible y se ha rediseñado en distintos tamaños y formatos, un logo versátil, sencillo y sobre todo reconocible.
La tipografía en coherencia con su postulado de flexibilidad varía y se amolda a distintos tamaños y formatos, así como su logo. En su página web se pueden encontrar cada una de ellas.
En cuanto a la paleta de colores las variaciones (blanco, negro y rojo junto a la escala de grises) cumplen con la función de un diseño general, directo y elegante al mismo tiempo. La variación en los tonos mantiene siempre una armonía visual.
Su estructura de diseño mantiene la flexibilización en cuanto al diseño en sí, en cuanto a la forma de presentar la información varía horizontal o vertical según la información o lo que desee comunicar la marca. Una vez más Audi mantiene la coherencia entre lo que dice ser y lo que realmente es.
De hecho, su estética visual la logra al seguir tres mantras: “pasión, precisión y perfección” palabras que leemos repetidamente en su manual de marca pero que además podemos comprobar a nivel visual una vez entras en la página web o indagas en el contenido audiovisual que ha presentado Audi durante todos los años.
“Menos es más” es uno de los postulados de la industria alemana y en este caso lo podemos ver muy bien reflejado en los íconos que maneja Audi. Son intuitivos, utilizan el blanco y el negro y son bastante sencillos. En cuanto a la ilustración, la marca sigue su lineamiento y son bastante planos y simples, son diseños que representa aspectos poco convencionales y una vez más, emiten una sensación de movimiento.
En cuanto a la propuesta fotográfica, Audi destaca una luz bien trabajada, un entorno a fin con lo que el producto profesa que sería la innovación, tecnología y sofisticación. La marca busca siempre integrar los autos de la forma más natural posible, transmite un modelo de vida y se enfrasca particularmente en el tratamiento de sus imágenes, el entorno, la templanza de los modelos y las perspectivas de las fotografías, así como cada detalle que aparezca en ellas.
Por eso, Audi es un ejemplo claro de que no se trata de una marca que solo dice, sino que practica y aplica aquello que predica. Precisión, pasión, perfección, flexibilidad, consistencia, elegancia, deportividad, tecnología y progresismo es lo que define la marca.
Aquí abajo les dejamos el análisis completo que hicimos sobre el manual de marca de Audi.
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