Para hablar de potencial comunicacional es necesario que entendamos primero ¿a qué nos referimos con esto? Esta premisa no es más que distintas formas de expresar un mensaje que le muestre al público la misión y visión de la marca con la intención de generar:
1- Fidelidad de marca
2- Sentido de pertenencia
3- Promoción de valores
4- Imagen y reputación
Una de las formas más efectivas es el recurso del storytelling que pretende como su nombre en inglés lo indica, contar una historia que transmita distintas emociones y le permita a la audiencia soñar, despierte su interés y le quede en su memoria el contenido.
“An Avant Story” es un comercial icónico que lanza la marca Audi USA en el año 2019 para anunciar que después de 25 años su modelo RS 6 vuelve a producirse para ser el auto con más progreso, potencia, tecnología, confort, lujo y que además integra a toda la familia.
El comercial trata la historia de un niño que desde su infancia su padre lo mete en el mundo automovilístico y le enseña a enamorarse de la marca Audi, que es el auto que a diario los moviliza a vivir las mejores experiencias. “Todo comienza con un sueño y lo que pase después depende de ti”. Desde esa premisa, se muestra la vida del protagonista hasta alcanzar su adultez y junto a su evolución, la de la marca con sus autos año tras año hasta finalmente llegar al vehículo más importante que lanza, el Audi Avant RS-6.
En este comercial Audi definitivamente enlaza la parte más humana con su producto y se evidencia cómo la marca refleja muchos de sus valores en él, buscando ese sentido de pertenencia, fidelidad y reputación.
A medida que el protagonista del comercial va viviendo sus etapas tiene el mismo carro Audi, pero con un modelo más actualizado, que por supuesto supera al anterior. Esto se traduce a un mensaje de superación. Además, también hace énfasis en la evolución, algo que para el ser humano es una meta constante, siempre aspirar a más y querer más. Este es un valor que la marca maneja en cuanto a la evolución y la importancia de adaptarse a los grandes cambios que van sucediendo en el mundo.
La pasión, uno de los postulados de Audi y que el comercial llama “fuego interno”, es el valor que se transmite de generación en generación y que es necesario para alcanzar aquello que te propongas, el comercial junto a Audi nos habla de superación y de cambio.
En el comercial se muestra claramente el significado de luchar y trabajar por lo que se quiere conseguir, tomando en cuenta que cualquiera puede alcanzar sus sueños, pero que para ello se debe trabajar duro. Además, en este producto audiovisual se puede visualizar cómo la marca alemana busca tratar el tema de la inclusión a través del storytelling que presenta. Se puede ver la inclusión de personas de diferentes rasgos físicos, rompiendo así con el patrón de los comerciales de otras marcas automotrices.
Audi, es el vehículo que te va a acompañar en cualquiera y en todos los momentos de tu vida, es el auto que evoluciona contigo, que te da confort para ti, pero también para toda tu familia, el que te hace vivir momentos únicos y experiencias inolvidables. Estas experiencias se transmiten de generación en generación, así muestra en el comercial su postulado “Consistently Audi”.
Y es así como la marca busca la fidelidad con el público, desde tu padre hasta tu hijo, así como nos lo presenta en un detalle casi imperceptible de mostrar su logo en el juguete del protagonista. Audi estará allí y debe estar allí porque te va a brindar grandes oportunidades y te hará vivir con más pasión y lujo.
Además, el comercial de principio a fin muestra a la familia como pilar fundamental y tiene que ver con ese enlace que busca la marca para dar un sentido de pertenencia, que el público se imagine con su familia, con sus padres, con sus hijos o con su pareja y sientan el deseo de pertenecer a la familia de Audi, porque de eso se trata la marca: ser flexibles, consistentes, apasionados, claros, confidentes y progresistas.
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